Resumen

Desde 1981, cuando se identificó por primera vez el Virus de la Inmunodeficiencia Humana (VIH) en humanos, los avances médicos para mitigar y mejorar la vida de quienes conviven con este virus han sido notables. Gracias a los fármacos, la salud de millones de personas ha experimentado una gran mejora. Sin embargo, hay algo contra lo que siguen luchando diariamente: el estigma. A lo largo de estas cuatro décadas, la publicidad ha desempeñado un papel crucial en la prevención del contagio de esta enfermedad en todo el mundo. No obstante, como veremos más adelante, no ha sido igualmente efectiva en la lucha contra el estigma y la discriminación. Por tanto, es fundamental desarrollar campañas que tengan como objetivo principal combatir estas barreras sociales. En este trabajo analizaré diversas campañas publicitarias que se enfocan tanto en la prevención como en eliminar el estigma del VIH. Además, realizaré un análisis de caso de una campaña en la que tuve el privilegio de participar de primera mano: El Apartamento de Daniel.